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淺議現代包裝設計

* 來(lái)源: * 作者: admin * 發(fā)表時(shí)間: 2021-03-12 14:54:42 * 瀏覽: 67

包裝設計是現代商品營(yíng)銷(xiāo)的重要環(huán)節。探討現代包裝的定義以包裝設計的功能理念,論述了包裝印刷設計的原則,展望了綠色包裝的發(fā)展前景。指出,包裝設計應與時(shí)俱進(jìn),充分激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望。

關(guān)鍵詞:現代包裝設計;設計原則;消費者心理;綠色包裝。今天,中國業(yè)網(wǎng)編輯帶大家詳細了解一下相關(guān)內容。

包裝是現代商品生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)最重要的環(huán)節之一,包裝的優(yōu)劣直接關(guān)系到商品在市場(chǎng)流通中的價(jià)值。最初的商品包裝主要是為了方便顧客攜帶。隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展,人們開(kāi)始認識到,商品包裝作為一種視覺(jué)傳達工具,決不是一種可有可無(wú)的東西,而是商品的臉面,現代商品包裝正以其簡(jiǎn)單、明了的造型成為商品不可缺少的組成部分。包裝不僅賦予了商品獨特的個(gè)性,而且也為商品建立了完美的視覺(jué)形象。當前,包裝已經(jīng)成為商品生產(chǎn)廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商一種最直接的競銷(xiāo)手段。包裝是商品向顧客的自我展現,也已成為消費者判斷商品質(zhì)量?jì)?yōu)劣的先決條件。隨著(zhù)我國入世的不斷深入,商品包裝的必要性和重要性日漸突現。人們不斷深刻體驗到,在經(jīng)濟全球化的今天,只有精美的商品包裝和優(yōu)質(zhì)的商品才能受到廣大消費者的關(guān)注和青睞,才能在激烈的市場(chǎng)競爭中穩操勝券。

一、現代包裝的再認識

包裝,自從商品的交換、流通開(kāi)始實(shí)際上就有了。最初將標記、字號印在紙上包裹商品進(jìn)行交換,就是包裝的雛形。時(shí)至今日,與時(shí)俱進(jìn)的包裝功能、概念已今非昔比,包裝不僅具有保護商品、方便運輸、使用、促銷(xiāo)等功能,而且還顯示出塑造品牌形象、產(chǎn)品形象乃至開(kāi)發(fā)企業(yè)形象的軟性功能。形象力,當今已經(jīng)發(fā)展成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的第四種資源(人力、物力、財力),而包裝設計正是開(kāi)發(fā)企業(yè)形象力的利器之一①。傳統的包裝定義是指對產(chǎn)品的儲運、美化和使用的方便,但僅有這樣的認識似乎還不能很好地指導我們做好包裝設計。如果說(shuō)包裝設計對于產(chǎn)品的意義還只是重要,那么對于商品來(lái)說(shuō)這種意義就上升為必要了。在計劃經(jīng)濟時(shí)代,只有生產(chǎn)而沒(méi)有設計。因為一切都是按計劃生產(chǎn),商品沒(méi)有競爭與流通,包裝的主要功能僅僅是在產(chǎn)品的保護上。市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展,改變了商品的銷(xiāo)售方式。市場(chǎng)競爭,尤其是同類(lèi)產(chǎn)品的競爭,使包裝功能發(fā)揮了質(zhì)的變化,這種變化使產(chǎn)品包裝更側重于銷(xiāo)售功能及品牌提升功能,包裝功能的轉變、發(fā)展帶動(dòng)包裝視覺(jué)設計、結構、形態(tài)的更新乃至設計觀(guān)念的更新。我們還是先通過(guò)一個(gè)普通的紙盒,來(lái)認識一下現代商品包裝設計吧。盒子,一個(gè)多面體,首先是用來(lái)盛裝商品的,設計師依據產(chǎn)品物的屬性、大小、形狀、重量等,來(lái)設計包裝的結構,這結構當然要符合包裝的功能要求;既能很好地保護產(chǎn)品,使之安全地通過(guò)運輸,擺上貨架供消費者選購,又能使消費者使用時(shí)感到方便。而商品的體積容量,則使得設計師在選擇包裝材料時(shí),要充分考慮到力學(xué)原理及適宜的包裝結構方式。保護產(chǎn)品、方便運輸、方便使用始終是包裝設計的基本功能。但這僅僅是解決產(chǎn)品如何“包”的問(wèn)題,現代包裝一個(gè)更為重要的目的是促進(jìn)銷(xiāo)售,并通過(guò)使用過(guò)程中的便利來(lái)建立良好的品牌知名度。尤其在產(chǎn)品經(jīng)濟高速發(fā)展的今天,銷(xiāo)售方式的徹底改變,貨架自選物成為銷(xiāo)售的主導方式,產(chǎn)品與消費者的直接交流,使得產(chǎn)品變得可視、可觸、可記,面對琳瑯滿(mǎn)目的產(chǎn)品,同質(zhì)化產(chǎn)品之間的競爭,消費者在購物時(shí)有了更多的選擇。因此,以視覺(jué)形象建立一個(gè)特色的商品品牌是現代包裝的主要方向。

二、包裝設計的功能理念

1安全理念。確保商品和消費者的安全是包裝設計最根本的出發(fā)點(diǎn)。在商品包裝設計時(shí),應當根據商品的屬性來(lái)考慮儲藏、運輸、展銷(xiāo)、攜帶及使用等方面的安全保護措施,不同商品可能需要不同的包裝材料。目前,可供選用的材料包括金屬、玻璃、陶瓷、塑料、卡紙等。在選擇包裝材料時(shí),既要保證材料的抗震、抗壓、抗拉、抗擠、抗磨性能,還要注意商品的防曬、防潮、防腐、防漏、防燃問(wèn)題,確保商品在任何情況下都完好無(wú)損。

2促銷(xiāo)理念。促進(jìn)商品銷(xiāo)售是包裝設計最重要的功能理念之一。過(guò)去人們購買(mǎi)商品時(shí)主要依靠售貨員的推銷(xiāo)和介紹,而現在超市自選成為人們購買(mǎi)商品的最普遍途徑。在消費者開(kāi)架購物過(guò)程中,商品包裝自然而然地充當著(zhù)無(wú)聲的廣告或無(wú)聲的推銷(xiāo)員。如果商品包裝設計能夠吸引廣大消費者的視線(xiàn)并充分激發(fā)其購買(mǎi)欲望,那么該包裝設計才真正體現了促銷(xiāo)理念。

3生產(chǎn)理念。包裝設計在確保造型優(yōu)美的同時(shí),必須考慮該設計能否實(shí)現精確、快速、批量生產(chǎn),能否利于工人快速、準確地加工、成型、裝物和封合。在商品包裝設計時(shí),應當根據商品的屬性、使用價(jià)值和消費群體等選擇適當的包裝材料,力求形式與內容的統一,并充分考慮節約生產(chǎn)加工時(shí)間,以加快商品流通速度。

4人性化理念。優(yōu)秀的包裝設計必須適應商品的儲藏、運輸、展銷(xiāo)以及消費者的攜帶與開(kāi)啟等。為此,在商品包裝設計時(shí)必須要使盒型結構的比例合理、結構嚴謹、造型精美,重點(diǎn)突出盒型的形態(tài)與材質(zhì)美、對比與協(xié)調美、節奏與韻律美,力求達到盒型結構功能齊全、外型精美,從而適應生產(chǎn)、銷(xiāo)售乃至使用。常見(jiàn)的商品包裝結構主要有手提式、懸掛式、開(kāi)放式、開(kāi)窗式、封閉式或幾種形式的組合等。

5藝術(shù)理念。優(yōu)秀的包裝設計還應當具有完美的藝術(shù)性。包裝是直接美化商品的一門(mén)藝術(shù)。包裝精美、藝術(shù)欣賞價(jià)值高的商品更容易從大堆商品中跳躍出來(lái),給人以美的享受,從而贏(yíng)得消費者的青睞。

6環(huán)保理念?,F代社會(huì )環(huán)保意識已經(jīng)成為世界大多數國家的共識。在生態(tài)環(huán)境保護潮流下,只有不污染環(huán)境、不損害人體健康的商品包裝設計才可能成為消費者最終的選擇。特別是在食品包裝方面,更應當注重綠色包裝(greenpackage)②。

7、視覺(jué)傳達理念。視覺(jué)傳達的本質(zhì)特點(diǎn)在于簡(jiǎn)單明了,過(guò)多的修飾內容只會(huì )造成互相干擾,使包裝主題難以突出,不僅影響視覺(jué)沖擊力,而且還可能誤導消費者的思維。根據視覺(jué)傳達規律,在商品包裝設計過(guò)程中,應當盡量除去無(wú)謂的視覺(jué)素,注重強化視覺(jué)主題,從而找出最具有創(chuàng )造性和表現力的視覺(jué)傳達方式。

三、商品包裝設計的原則

為了充分發(fā)揮包裝的促銷(xiāo)功能,商品包裝設計應遵循一定的設計原則。日本學(xué)者伊只卓曾提出一個(gè)“醒目、理解、好感”原則③。醒目:包裝要起到促銷(xiāo)的作用,首先要能引起消費者的注意,因為只有引起消費者注意的商品才有被購買(mǎi)的可能。因此,包裝設計在色彩、構圖及紋樣的設置方面都應十分注重自身“對比度”的適度把握。在設色方面力氣單純、鮮明,色次要盡量少,但顏色之間的反差要十分明確;紋樣方面要求造型講究、手法肯定;構圖上則應力求完整大方、舒展穩定。設計中還應十分注意商品自身與周?chē)渌唐吩谠O計效果上的適度對比。(尤其是在同類(lèi)產(chǎn)品之間)。綜上所述商品包裝設計應該要使用新穎別致的造型,鮮艷奪目的色彩,美觀(guān)精巧的圖案,各有特點(diǎn)的材質(zhì)使包裝能出現醒目的效果,使消費者一看見(jiàn)就產(chǎn)生強烈的興趣。理解:成功的包裝不僅要通過(guò)造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費者對產(chǎn)品的注意與興趣,還要使消費者通過(guò)包裝精確理解產(chǎn)品。因為人們購買(mǎi)的目的并不是包裝,而是包裝內的產(chǎn)品。準確傳達產(chǎn)品信息的最有效的辦法是真實(shí)地傳達產(chǎn)品形象,可以采用全透明包裝,可以在包裝容器上開(kāi)窗展示產(chǎn)品,可以在包裝上繪制產(chǎn)品圖形,可以在包裝上做簡(jiǎn)潔的文字說(shuō)明,可以在包裝上印刷彩色的產(chǎn)品照片等等。準確地傳達產(chǎn)品信息也要求包裝的檔次與產(chǎn)品的檔次相適應,掩蓋或夸大產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等都是失敗的包裝。我國出口的人參曾用麻袋、紙箱包裝,外商懷疑是蘿卜干,自然是從這種粗陋的包裝檔次上去理解。

相反,低檔的產(chǎn)品用華美貴重的包裝,也不會(huì )吸引消費者。目前我國市場(chǎng)上的小食品包裝大多十分精美,醒目的色彩、華麗的圖案和銀光閃爍的鋁箔袋加上動(dòng)人的說(shuō)明,對消費者,特別是兒童有著(zhù)極大的誘惑力,但很多時(shí)候袋內的食品價(jià)值與售價(jià)相差甚遠,使人有上當受騙的感覺(jué),所以,包裝的檔次一定要與產(chǎn)品的檔次相適應。好感:也就是說(shuō),包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛(ài)的情感,因為人的喜厭對購買(mǎi)沖動(dòng)起著(zhù)極為重要的作用。好感來(lái)自?xún)蓚€(gè)方面,首先是實(shí)用方面,即包裝能否滿(mǎn)足消費者的各方面需求,提供方便,這涉及包裝的大小、多少、精美等方面。同樣的護膚霜,可以是大瓶裝,也可以是小盒裝,消費者可以根據自己的習慣選擇,同樣的產(chǎn)品包裝精美的容易被人們選作禮品,包裝差一點(diǎn)的只能自己使用。當產(chǎn)品的包裝提供了方便時(shí),自然會(huì )引起消費者的好感。好感還直接來(lái)自包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺(jué),這是一種綜合性的心理效應,與個(gè)人以及個(gè)人氣息的環(huán)境有密切關(guān)系。以色彩來(lái)說(shuō),各人有各人自己喜愛(ài)和討厭的顏色,這當然是不能強求一律的,但也有共同點(diǎn),比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色,它們被稱(chēng)為女性色,女性用品的包裝使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛(ài)。而男性喜歡莊重嚴肅的黑色,黑色又稱(chēng)男性色,男性專(zhuān)用品的包裝和黑色能得到男士的青睞。各個(gè)民族又有不同的喜愛(ài)色,人稱(chēng)民族色,這里的奧秘我們不再深入探討。不同消費者的喜好心理也是相對的、變化的,我們只是強調喜厭的感覺(jué)能左右購買(mǎi)行為。